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Perché il content marketing è importante per il tuo business

Il content marketing è il cuore di molte campagne di digital marketing di successo. Vediamo nel dettaglio di cosa si tratta.

1. Cos’è il content marketing

Per il Content Marketing Institute il «content marketing è l’insieme di attività aventi come obiettivo attirare e fidelizzare i clienti, creando e curando costantemente contenuti pertinenti e di valore con l’intenzione di modificare o migliorare i comportamenti dei consumatori. È un processo continuo che va integrato nella propria strategia di marketing». Il content marketing sfrutta principalmente i media owned (media di proprietà dell’azienda, per esempio: sito web, blog, social media) e i media earned (indicano la capacità di far parlare bene di sé, magari a seguito di una buona iniziativa, aumentandone in questo modo la visibilità in maniera gratuita). In definitiva è un approccio di marketing strategico che consiste nella creazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore per un pubblico ben definito; lo scopo è di attrarlo e fidelizzarlo. Questi contenuti intrattengono, informano ed educano un pubblico ben definito, perché si basano sulle loro preferenze, interessi e desideri. I contenuti non dovrebbero promuovere i prodotti o il brand, in questo modo l’azienda riesce a costruirsi una posizione di esperto del settore (complici apprezzamento e ammirazione da parte del pubblico). Il vantaggio che si ottiene è rappresentato dal legame che si instaura tra brand e pubblico.

2. Quali vantaggi può portare al tuo business?

Tra i benefici più importanti che il content marketing può portare al tuo business, troviamo:

  • Migliora la brand reputation: un contenuto di qualità può aiutare ad aumentare la fiducia da parte dei tuoi clienti attuali e potenziali. Quando legge i tuoi contenuti, il tuo pubblico inizia a sviluppare un’opinione a proposito del tuo brand. Se, quindi, i contenuti da te creati sono coinvolgenti, educativi e di valore, allora inizieranno a pensare la stessa cosa del tuo brand. Maggiore è il valore dei tuoi contenuti, maggiore sarà la fiducia che riuscirai a generare;
  • Aumenta le conversioni: il content marketing ti consente di entrare in contatto con i tuoi clienti attuali e potenziali e ti permette di educarli. Incoraggi le conversioni fornendo ai consumatori tutte le informazioni aggiuntive di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto consapevole. Il content marketing ti consente ti ottenere un tasso di conversioni sei volte più grande degli altri strumenti di digital marketing;
  • Ha un costo relativamente basso: il content marketing costa circa il 62% in meno rispetto alle tradizionali tecniche di marketing. La convenienza lo rende perfetto per le aziende di piccole dimensioni;
  • Consente di costruire una relazione con i tuoi clienti: i contenuti di valore contribuiscono ad accrescere la fedeltà al brand, rafforzando le relazioni che i clienti hanno con lo stesso. Questo ti permette di aumentare il tasso di riacquisto dei tuoi clienti e ti aiuta a creare veri e propri difensori del brand.

Il content marketing, quindi, può portare benefici per le aziende di tutte le dimensioni. Non solo ti aiuta ad aumentare la visibilità, ma contribuisce anche alla creazione di relazioni più solide e durature con i tuoi clienti.

Domenico Andrea SenatoreAvvocatoFlash

Fonti normative
impactbnd.com
lyfemarketing.com

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Redazione interna sito web giuridica.net

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