Marketing Legale

Storia del marketing legale negli USA

Il video, apparso sul sito www.lawwebmarketing.com, racconta in poche immagini la storia del marketing legale negli Stati Uniti. Il 1977 segna la data di nascita del legal marketing con la decisione della Supreme Court Arizona State Bar v Bates Law Firm: da allora la pubblicità degli studi legali negli Stati Uniti ha saputo adattarsi alle mode e innovarsi assieme ai suoi strumenti.
 

Dagli accenni del passato fino all’applicazione ad ampio raggio di oggi.

1772 a.c. Il re di Babilonia Hammurabi promulgò una serie di leggi conosciute come il codice di Hammurabi.

Le 282 leggi furono scritte su otto tavole di pietra e messe bene in vista, fu forse uno dei primi tentativi di marketing legale per coloro che vivevano secondo la legge.

204 a.c. In seguito, nell’antica Roma, l’imperatore Claudio legalizzò l’avvocatura come professione; presto gli avvocati fecero pubblicità tramite passaparola, una pratica che continuò come metodo basilare di marketing per gli avvocati durante tutto il XX sec.

1861 Non appena Abraham Lincoln fu eletto lasciò l’Illinois per la sua investitura e disse al suo partner Billy Herndon di tenere il suo nome sull’insegna fuori dall’ufficio. Lincoln si aspettava di tornare alla sua professione dopo aver terminato il mandato e sapeva anche che, in sua assenza, il suo nome e la sua levatura avrebbero attratto nuovi clienti allo studio legale.

1977 In ottobre la Corte Suprema statunitense decretò l’approvazione della pubblicità legale.

Il giorno dopo Jacoby&Meyers iniziarono a pubblicare sul Los Angeles Times e in quei giorni lo studio lanciò la prima ed inedita pubblicità legale televisiva.

Intanto le panchine alle fermate del bus, i tabelloni, le inserzioni dei giornali e le pagine gialle divennero popolari forme di pubblicità legale.

1985 La NALFMA Associazione Nazionale Marketing per lo studio Legale fu fondata e poi rinominata Associazione Marketing Legale.

1987 Iniziarono ad apparire i colori nelle brochures degli studi legali.

1990 Il consulente alle pubbliche relazioni Loren A. Wittner si unì a Winston&Strawn per diventare il primo partner full-time per il marketing in uno studio legale americano.

1991 Il lato umano del genio di Howrey&Simon rimodellò a livello nazionale la pubblicità e ravvivò le tattiche di marketing degli studi legali.

1995 SSL criptaggio, eBay e Amazon emersero in coincidenza con la commercializzazione di internet.

Gli studi legali iniziarono ad usare sempre più spesso i profili degli avvocati nelle loro pubblicazioni, anche se sembravano più necrologi che operazioni di marketing.

1996 La sezione direzione pratica legale dell’ABA introdusse la “guida dell’avvocato su internet”.

2000 Google divenne il primo motore di ricerca per il numero di pagine indicizzate e il numero di ricerche da parte degli utenti. Nello stesso anno Google lanciò le inserzioni pubblicitarie con 350 clienti.

2001 Il marketing legale di Bodine permise di realizzare un’idea di scambio tra “un mucchio di direttori di marketing legale molto svegli che cercarono di ideare nuovi modi di differenziare le loro aziende nella moltitudine del mercato”.

2003 Google lanciò adSense, per associare le pubblicità ai contenuti del blog.

2006 Facebook aprì il suo network a tutti gli individui dai 13 anni in su.

2011 Google+ creò pagine commerciali scaricabili per studi, compagnie e corporazioni.

2013 Google ottenne ancora il primato: il 70% delle ricerche su web vennero effettuate per mezzo del suo motore di ricerca.

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Redazione interna sito web giuridica.net

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